こんにちは、クレメアです。
＜この記事はこんな人にオススメ＞
- ビジネスアニメ制作の依頼を考えている人
ビジネスアニメ制作の流れ
ビジネスアニメを制作する際の基本的の流れは
以下のようになります。
1.リサーチ・ヒアリング
2.企画
3.構成
4.ナレーション＆テロップ原稿作成
5.ラフアニメ作成
6.ナレーション収録
7.アニメーション設定
この記事ではそれぞれのフローについて解説していきます。
3つの完成動画
まずは完成動画から紹介。
ビジネスアニメの完成動画には3つの種類があり
使用目的や用途によって、使い分ける必要があります。
＞3つの完成動画
- GIF画像
- 機械音声によるナレーション動画
- プロによるナレーション動画
自動再生で人の目を引く「GIF画像」
まず、今回作成した動画のGIF画像がこちら。
「GIF」は「画像ファイルのフォーマット」の1つで
「Graphics Interchange Format」の頭文字をとって「GIF」と呼ばれています。
＞GIFの特徴
- アニメーションにできる
- 自動再生される
- モノクロは256階調
- カラーは256色まで表現可能
- 画像データなので音声はない
スマホが普及するにつれて
GIFを使ったコンテンツは人気を集めるようになっています。
コスト削減が可能な「機械音声」によるナレーション動画
私が活用するアニメーション制作ツールでは
下記動画のような機械音声を活用することができます。
機械音声には
以下のような特徴があります。
＞機械音声の特徴
- ナレーターに依頼する手間が省ける
- 時間的コスト、金銭的コストの削減ができる
- 外国語のナレーションも可能
- 発音が不自然な時がある
顧客に見せる動画としては不適な時もありますが
社内向けの動画や研修用動画であれば、これで良い場合もあります。
完成度が高い「プロのナレーター」によるナレーション動画
プロのナレーターに依頼すると
以下のような動画が出来上がります。
プロのナレーターに依頼すると
以下のような特徴があります。
＞プロのナレーションの特徴
- 完成度が高い
- CMやサービス紹介動画に使える
- 会社HPやYouTubeチャンネルに掲載可能
- プロに依頼する分、金銭的なコストがかかる
- 機械音声よりも納期は少し遅くなる
制作した動画を顧客に見せる場合や
第3者へと公開する場合は、プロに依頼するのがオススメです。
ここから先
1つ1つフローを解説していきます。
1.リサーチ・ヒアリング
ビジネスアニメを制作をする上で
最初にやるべきことは「リサーチ・ヒアリング」です。
制作する動画の質は
このリサーチ・ヒアリングの精度によって変わります。
私が実際にリサーチをする際は
- マーケターの視点
- セールスライターの視点
- 動画クリエイターの視点
- クライアントの視点
- 視聴者の視点
など、様々な人の視点に立ってリサーチ・ヒアリングをし
どのようなビジネスアニメを制作するのが最適か？を考えています。
今回制作した動画に関しては主に
知り合いの税理士事務所のチラシを参考にさせていただきました。
実際にビジネスアニメを制作する際は
参考資料はできるだけ多く用意するようにしましょう。
2.企画
次にやるべきことは
制作する動画の「企画」を考えることです。
企画を明確にする「問い」
実際に企画で何を考えるか？決めるか？というと、
いかの問いに対する答えを明確にしていきます。
＞事業主視点
- 全体の目的は何か？
- この動画で達成すべき目標は何か？
- だれが伝えるのか？
- 何を伝えるのか？
- 視聴者はどんな人か？
- 抱えている悩みは何か？
- 何を伝えるのか？
- 動画を見た後に何をしてもらうのか？
- 動画時間はどれくらいか？
- 文字数は？
＞視聴者視点
- なぜ動画を見るのか？
- いつ動画を見るのか？
- どこで動画を見るのか？
- どのデバイスで見るのか？
- 見た後にどうするのか？
今回制作した動画の企画例
今回制作した動画は
以下のような企画案で考えていました。
【事業主視点】
＞全体の目的は何か？
事務所のサービスを活用して、顧客の課題解決を支援すること
＞この動画で達成すべき目標は何か？
・事務所のサービス内容を知ってもらうこと
・どんなサービスがあるか理解してもらうこと
＞だれが伝えるのか？
田中公認会計士・税理士事務所の代表
＞何を伝えるのか？
事務所で提供しているサービスの種類
＞視聴者はどんな人か？
経営者や事業者など
＞抱えている悩みは何か？
事業や金銭面における潜在的な悩みがある
田中公認会計士・税理士事務所に何を頼めるのかがわからない
＞何を伝えるのか？
サービスの種類や特徴
＞動画を見た後に何をしてもらうのか？
相談をする
＞動画時間はどれくらいか？
30秒程度
＞文字数は？
150〜200文字
【視聴者視点】
＞なぜ動画を見るのか？
事務所のサービス内容をザックリ理解するため
＞いつ動画を見るのか？
事務所ホームページを訪れた時
＞どこで動画を見るのか？
田中公認会計士・税理士事務所のホームページのTOP
＞どのデバイスで見るのか？
スマホまたはPC
＞見た後にどうするのか？
相談をする
実際に他社の動画制作をする際は
「ヒアリング」で上記回答の解像度をもっと上げていきます。
例えば今回は
ホームページへの動画掲載を考えていますが
実際の顧客獲得動線によっては、掲載場所が変わります。
動画制作をする上での前提条件も言語化する
実際に動画を作る上での前提条件は
先ほどの質問事項以外にも細かくあります。
- 納期はいつか？
- 予算はどれくらいか？
- 動画の耐用年数はどれくらいか？
- 動画内容の変更可能性はあるか？
- 視聴者の離脱可能性は考慮するのか？
- etc
これら1つ1つの問いに対する事実を明確にする
もしくは意思決定をすることで良い動画ができていきます。
ちなみに制作フローの中で
企画が一番大変で、難易度が高く、求められるスキルが多いです。
企画の仕事をするのに求められるスキルは
- 情報収集スキル
- コミュニケーションスキル
- マーケティングスキル
- プレゼンスキル
- 観察力
- 洞察力
- 言語化能力
- 論理的思考力
- 想像力
- etc
など、様々なスキルが求められます。
この企画を内製することで
動画制作の費用を抑えることができます。
3.構成
企画フローで制作するビジネスアニメの大枠が決まったら
それを元に動画の構成を考えていきます。
動画の構成を決める上で重要な情報は
企画の際に明確にした以下のような情報です。
＞どこで動画を見るのか？
田中公認会計士・税理士事務所のホームページのTOP
＞動画時間はどれくらいか？
30秒程度
＞文字数は？
150〜200文字
＞見た後にどうするのか？
相談をする
＞抱えている悩みは何か？
事業や金銭面における潜在的な悩みがある
田中公認会計士・税理士事務所に何を頼めるのかがわからない
＞何を伝えるのか？
事務所で提供しているサービスの種類
これらの情報を元にして
動画で何を伝えて、何をカットするのか？を決めていきます。
最も重要なのは「視聴者の視点」
動画の構成を考える際は
「視聴者の視点」で考えることが最も重要です。
視聴者のことを置き去りにした動画は
作って終わりの動画になるのでご注意ください。
4.ナレーション or テロップ原稿作成
企画、構成が明らかになったら
ナレーション or テロップ原稿の作成に入ります。
今回のビジネスアニメ制作で
実際に作った原稿がこちらです。
田中公認会計士・税理士事務所では
税務顧問・資金調達・コンサルティング・事業承継・相続対策・M&Aなど
会社経営の様々な課題解決をお手伝いします。代表は
税理士法人での税務業務や
一般企業での新規事業立ち上げ
経営企画・経理財務・業績管理などの経験があります。各種の専門家と連携もしていますので
お困りのことがありましたら、お気軽にご相談ください。
通常のアニメーション制作では
この原稿に加えて絵コンテを制作する場合がありますが
私が使用しているツールは
アニメ制作や修正の手間がそこまで大きくないので
絵コンテの制作フローは省いています。
5.ラフアニメ作成
原稿を制作したあとは
ラフアニメの制作に取り掛かります。
特に解説することはないので
次にいきます。
6.ナレーション収録
ナレーション収録は
「5.ラフアニメ制作」と同時並行で進めることが可能です。
「機械音声」の場合は
「7.アニメーション設定」で音を入れることになります。
7.アニメーション設定
アニメーション設定では
音声とエフェクトのタイミングを合わせることで
ビジネスアニメ動画を完成させていきます。
完成
自動再生で人の目を引く「GIF画像」
コスト削減が可能な「機械音声」によるナレーション動画
完成度が高い「プロのナレーター」によるナレーション動画
以上がビジネスアニメ制作フローです。
おわりに
ということで今回は
「ビジネスアニメ制作の流れ」を解説しました。
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