インスタグラムマーケティング手法リサーチメモ

こんにちは!クレメア(@cremea_tw)です。

今回はメモ的な記事。

インスタの基本

インスタは写真、動画がメインコンテンツ。

ビジュアル特化型SNS。非言語コミュニケーション。

日本国内ユーザー基本データ

国内

・月間アクティブユーザー数:1,600万人  ⇒  2,000万人

(参照元と期間:2016年12月 から 2017年10月

・月間アクティブ率:76.7% ⇒ 84.7%

(参照元と期間:2014年12月 から 2015年6月

国内の利用者層

注目ポイント

10代20代を中心とした女性の日常生活の一部と化している!

日本では20代を中心に、米国では30、40代を中心に人気があると分かります。日本の月間アクティブ率も10%近くの上昇が見られました。

トレンダーズ株式会社によって2015年に実施された「女性の Instagram 活用」に関する意識・実態調査では、Instagramの投稿から刺激を受け購買に至った経験を持つ女性が回答者の4割を占めました。

引用元:【無料で簡単DL】2018年3月更新! 11のソーシャルメディア最新動向データまとめ|Social Media Lab

 

インスタはアパレル・美容・化粧品・食品業界向き

インスタは写真や動画がメインコンテンツ。
よって、写真写りが良い、写真向きなコンテンツと親和性が高い。

また、女性ユーザーが多いため、綺麗・可愛い・美味しそう・楽しい・憧れるなどの感情が直接伝わりやすい商材が適している。

特にアパレル・美容・化粧品・食品業界などが向いている。

インスタのフォロワー数=ファン数

インスタのフォロワー数=ファン数。

フォロワー数の増加は影響力の増加につながる。基本となる目標値。

インスタの投稿表示のアルゴリズム

エンゲージメント=投稿の人気度

投稿につく「いいねの数」や「コメントの数」はエンゲージメントと言い、投稿の人気度を表す。

ハッシュタグで検索した際の「人気投稿」に表示されるかどうかは、このエンゲージメントの高さ=いいね数、コメント数による。

人気がある=価値がある=上位表示=フォロワー増えやすい。

関連性:ユーザーが興味を示したジャンルの優先表示

ラーメン好きなユーザーは、ラーメン関連の写真、ハッシュタグのついている投稿にいいねやコメントをする。

インスタはその人の行動を見て、このユーザーはラーメンに興味があると判断し、ラーメンに関する投稿を優先表示する。

新鮮度:最近の投稿の優先表示

情報は鮮度が命。どんなに素晴らしい投稿も古ければ埋もれていく。

同じいいね数、コメント数であれば、最新の投稿が優先表示される。

いつまでも昔の投稿が表示されていたら、ユーザーは離れていくから、当たり前といえば当たり前。

関係性:ユーザーがよく絡むアカウント

ユーザーがAさんによくいいねしたり、コメントしたりすると、インスタ側は「ユーザーはAさんに興味がある」と判断し、Aさんの投稿が優先表示される。

プロフィール検索:アカウント表示回数

フォローせずとも特定のアカウントの投稿を何度も見ていると、その人のアカウントが、検索画面のトップに出てくる。

投稿の閲覧時間

興味がある=長い時間見ている。1秒でも長く見てもらえる画像や動画が優先表示。

投稿時間はエンゲージメントを見て調整

いつどのタイミングでの投稿が伸びるのかは、ユーザー属性による。

エンゲージメントを見て調整し、最適解を探していく。

インスタはハッシュタグの活用が鍵

ハッシュタグをつけないのはNG

ユーザーはハッシュタグで検索を行う。

ハッシュタグをつけない=検索ユーザーを無視することに繋がり、新規ファン獲得を逃すことになるのでNG。

人気定番ハッシュタグ

人気定番ハッシュタグは検索数も多いが投稿数も多い。

投稿数が多い=流れる速度が速い=寿命が短い。

投稿数が少ない、かつ検索数が多いハッシュタグを狙うのがベスト。

トレンド予想で先手を打つ

時期に合わせて活性化するハッシュタグがある。10月のハロウィンなど。

これらを事前に予測し、投稿を準備する。

 

ざっとこんな感じ。

ゆるめ記事。

 

このブログを書く僕の目的は、
「ファンを作ること・仲間を増やすこと」です。

趣味が合う、気が合う、考え方が合う。
なんかええなーと思ったら、気軽にメッセージください。喜びます。

終わり。

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ABOUTこの記事をかいた人

物語の引き金を引く男 / 「てめえの人生に火をつける」 / プロ火付け役 / 腐れニートからの再始動 / 見知らぬ人にMacBook Proを買った人 / 32日で100記事達成 / ただの足跡を伝説に変えていく男 / Youtubeで #クレメアラジオ 不定期配信 / サロン「裏世界」オーナー 参加希望者はDMまで