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今回は「動画の長さの決め方」を解説します。

結論

動画の長さを決める際は
以下を参考にして決めていきましょう。

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最終的にどれくらいの長さにすべきかは、個々の事例によって変わるので、自身で意思決定をしてください。

制作する動画の長さはどう決める？

大前提：人は動画を見たくない

いきなりですが
1番よくある、そして深刻な誤解を紹介すると
動画は「作れば見てもらえる」というものではありません。

「動画を見てもらいたい」のであれば

をする必要があります。

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この視点がないまま動画作りをすると「作って終わりのお蔵入り動画」ができるので、ご注意ください。

動画時間は短ければ短いほど良い

動画制作で大事なことは
「伝えたいことを全て伝えきること」ではありません。

この2つが大事です。

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動画制作をご依頼いただくクライアントの中には「あれもこれも動画に入れたい！」となる方が多いですが、それは得策ではありません。

それはなぜか？というと
「視聴者は動画を見たいと思っていないから」です。

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普段見てる動画は自分が興味ある動画だから見るわけであって、興味ない動画は見たくないのです。

具体的な動画時間でいうと
ほとんどの人は長くても1分〜1分30秒くらいで集中力が切れます。

YouTubeの動画でいうと
最初の15〜30秒の間に30〜50％の人が離脱します。

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これらを意識して、動画時間はできる限り短くするようにしましょう。

動画はどのような環境で見られる？

動画を見てもらう上で大切なことは
「視聴者がいる場所に動画を掲載」し
「視聴者が動画を見るまでの流れを確認すること」です。

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動画は視聴者の視聴環境に合わせて、構成を変えることが大切です。

1人で動画を見る＝離脱可能性はある

例えば、会社のホームページに動画をアップする場合
その動画は「離脱可能性＝途中で再生をやめる可能性」が非常に高くなります。

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この辺りの感覚はYouTubeで動画投稿をしてる人で、かつ分析をきっちりやってる人であればわかる話です。

参考になるので少し解説すると
YouTubeアナリティクスの分析指標の1つに
こちらの視聴者維持率という指標があります。

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上記の画像は視聴者維持率＝視聴者がどこまで動画を見たのか？をグラフにしたものです。

どんな動画も基本的には
視聴者維持率は右肩下がりになる
つまりは、最後まで見られない傾向があります。

ほとんどの動画編集者はこれを理解せず動画を作ってるだけなので
作っても再生されない、再生されても最後まで見られない動画が出来上がりがちです。

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せっかく動画を作るのであれば、この前提を理解してる人に動画制作を頼むのがオススメです。

見ざるを得ない環境で視聴される？

ただ、動画の視聴環境が違うのであれば
先ほど話した視聴者維持率を無視して良い場合があります。

例えば
営業の人が手持ちのパソコンやタブレットに
営業資料として動画を入れておいて、それを顧客に見せる場合。

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顧客はそれを見ざるを得ない状況下にあるので、動画を見てくれます。

これが「見ざるを得ない状況を作る」ということです。

ちなみに
このように商品説明やサービス説明を動画化して営業ツールとして活用すると

特に無形サービスを扱ってる会社は
サービス説明動画を作ってみるのがオススメです。

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動画の営業への活用事例は今後増加していくでしょう。

人が集中して動画を見る時間はどれくらい？

動画の長さを考える上で参考になるのが
人が動画を集中して見れる時間です。

これはあくまで参考値ですが
動画の長さは長くても「1分〜1分半」でまとめるのがオススメです。

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それ以上の長い動画になると、ほぼ集中してみられることはないのでご注意ください。

文字数は？

動画の長さを考える上でもう1つ、参考になるのが
動画に掲載できる文字の数です。

動画に掲載できる文字数は

になります。

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せっかく動画で表現をするので、映像で表現できる部分は文字数をカットするのがオススメですよ。

あとがき

「動画の長さ」に関する話をまとめてみました。

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今回は「動画制作における納期の考え方」を解説します。

結論

動画制作は最短で1週間程度で納品可能です。

動画時間によっては
もっと短い時間で制作することもできます。

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逆にいえば、それ以上の時間がかかる案件は「1週間で終わる仕事」に「1ヶ月以上かかってる」ということもできます。

なぜ時間がかかるのか？

納期が延びる原因はほとんど
クライアントとのコミュニケーションコストにあります。

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動画制作側の視点で言えば、1ヶ月かかる仕事があった場合、そのうちの2週間くらいはクライアントからの返事待ちになります。

そのため、納品を早めるには
以下を意識してスピーディーにこなすことが重要です。

動画制作者からのメッセージは1日以内に返信する
を徹底すると、大抵の動画制作の納期は前倒しすることができます。

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以下の記事内で解説するので、ぜひ参考にしてください。

動画制作の納期を早めるために何ができるか？

動画担当者を用意する

これは基本中の基本ですが
社内に動画担当者を用意しましょう。

理想は動画担当者＝決裁者であることです。

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「担当者が決裁者に確認をする」という手間が省けるのでかなりの時短になります。

ただ、実際は担当者と決裁者が別になることが多いので
その場合は「どの時点で確認を取るのか？」をあらかじめ決めておくようにしましょう。

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スピードと品質を天秤にかけて、スムーズに仕事を進めていくのが動画担当者の役割です。

24時間以内に連絡を返す

クライアントが意識すべきは
確認のボールを長く持ちすぎないことです。

理想は即日返信、遅くとも次の日に連絡を返すと
そこまで無駄に遅延することなく動画制作をすることができます。

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私は動画制作を依頼する時、24時間以内に返事をすることを徹底して守るようにしています。

社内で制作目的を明確化しておく

動画制作を依頼する時は
社内でしっかりと「制作目的」を明確にするのが重要です。

上の立場の人から「動画を作れ」と言われたけど
「なんで動画を作るのか？」をイマイチ理解できてない。

という人が担当者だった場合
その動画制作はただの博打になり、かつ納期も遅れます。

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動画制作を外部に依頼するのであれば「なぜ動画を作るのか？」をきちんと理解しておきましょう。

動画制作に使えそうな素材は用意しておく

動画制作の依頼が確定したら
即座にやるべきが素材の確認です。

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動画制作者から「素材ありませんか？」と聞かれた時に、即座に渡せるとスムーズに動画制作を進めることができます。

会社のロゴ画像や過去に撮った写真など
動画制作に使えそうな画像うあ動画はあらかじめ準備しておきましょう。

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社内に素材がないと、追加料金を支払う羽目になったり、納期が遅れる原因になるので、あらかじめ確認しておいた方が良いです。

決裁者の確認を速やかに取る

動画担当者の中には
「決裁者が忙しそうだから、確認が取りづらい。。。」
と決裁者への確認を後回しにする人がいます。

これは悪手でしかありません。

それはなぜか？というと、基本的に決裁者の確認が必要な時は
「決裁者の確認」がなければ、動画制作を先に進められない時だからです。

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「確認を躊躇してる時間×動画制作に関わってる人の人数分」だけ「確認を待つ」という無駄な時間が生まれるので、サッサと確認しましょう。

あとがき

動画制作の納期に関する話をまとめてみました。

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今回は「動画制作における予算の考え方」を解説します。

結論

動画制作の予算に関しては

という2つの考え方から決めていきましょう。

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詳しくは記事内で解説してるので、ぜひ読んでいってください。

予算は何で決まるか？

動画の使用目的は？

まず「予算の上限」は「動画の使用目的」が
「利益に直結するか、しないか」によって決まります。

利益に直結する動画とは
動画による利益の増加、もしくは経費の削減などが期待でき
結果を測定できる動画のことです。

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ちなみに私が動画制作をする際は、こちらの「利益に直結する動画の制作」を優先しています。

利益に直結する動画はリターンベース

利益に直結する動画であれば

その動画から見込まれる利益はどれくらいか？
もしくは削減される経費はどれくらいか？

リターンベースで
動画制作費を考えることができます。

例えば、新しく制作する動画が

であれば、その動画から得られる利益は
ザックリとした試算で20万×24ヶ月＝480万円となります。

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この動画を1本100万円で作れば、5ヶ月で元が取れて、それ以降は毎月20万円の黒字を生み出し、2年間で差し引き380万円の黒字になるということです。

人件費や広告費を削減する動画も
こちらのような考え方をすることができます。

このような資産としての動画を作る場合は
動画を制作して得られるリターンを加味した上で予算を決めることができます。

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実際にこういった動画を作り出したい場合は、企画が何よりも重要になってきます。

利益に直結しない動画はコストベース

逆に、利益に直結しない動画、
利益の増加や経費の削減が測定できない動画は
ザックリとしたコストベースで予算を決めることになります。

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現状、ほとんどの動画制作案件は、こちらのコストベースのザックリ予算で予算が決められている場合がほとんどです。

なぜ、コストベースの動画制作が多いのか？というと
「動画が生み出す価値を理解していない人が多いため」です。

「動画が生み出す価値」を理解しないまま動画制作をすると
作って終わりの動画になる可能性があるのでご注意ください。

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「動画が生み出す価値」を理解するためには「動画を見た視聴者がどうなり、どうするのか？」を徹底的に考え抜くことが大切です。

要件は？

動画制作をする際は、使用目的を決めると
自ずとその目的を達成する上で外せない要件が決まってきます。

例えば、3週間後の展示会に向けて動画を作る場合は
納期を守れるかが何よりも大事である、という感じです。

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逆に、使用目的と関係ない部分を「質が高いものを作りたい」という思いで、過剰品質で作るとコストが嵩む原因になるので、注意が必要です。

耐用年数は？※重要

動画制作をする上で見逃されがちなのが
「耐用年数」という考え方です。

動画はブログ記事とは違い
1度完成したら、修正することができません。

そのため、動画を作る際は
しっかりと「耐用年数」を考えた上で
予算を策定する必要があります。

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例えば、この先2年間は使える会社説明動画を作る場合は、2年分の広告予算の中から、動画制作予算を策定するイメージです。

外注と内製の範囲は？

動画制作をする場合は
どこまでを社内で内製化し
どこから先を外注化するか？を決める必要があります。

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動画制作に必要な工程は、後ほど解説しています。

そして、当然
内製化の範囲が狭いほど低予算で済み
外注化の範囲が広いほど予算は高くなります。

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予算が少ないうちは、社内で動画制作責任者を作り、動画製作にチャレンジする選択肢しかありません。

動画制作のみ外注化であれば、1本5万円も可能！

もし仮に、動画制作において

などを内製化するのであれば
1本5万円で動画を作ってもらうことも十分可能です。

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私の動画制作チームに「動画制作部分だけを依頼することも可能」なので、興味がある方はぜひお問い合わせください。

ただ、動画制作のみを依頼する場合は
自社で用意した企画・構成通りの動画が完成するだけなので
その点はあらかじめご了承ください。

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動画制作のみの外注化の場合は、渡された企画・構成などに関するアドバイスは一切ないということです。

ビジネスに動画を活用したいなら、企画から外注化するのがオススメ

もし、企画や構成に自信がないのであれば
予算をとって、企画から外注化することをオススメします。

どんなに低コストで動画を作ったところで
企画の時点で失敗してる動画制作は、作って終わりの動画ができる可能性が高いです。

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低コストな動画制作者は、言われた通りの動画を作るだけだからこそ、低コストなんです。

もし、動画をビジネスに活かしたいのであれば
企画から考えられる動画制作者に依頼することを強くオススメします。

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企画ができる動画制作者はヒアリングの良し悪しで判断できます。

適切なクオリティは？

動画制作で大事なことは
目的に合う適切なクオリティを把握することです。

無駄に予算をかけて動画を作っても
制作陣だけが満足した見られない動画が完成するだけなので
しっかりと視聴者目線を忘れないようにしましょう。

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動画制作では「視聴者の視点」から動画を考えることが特に重要です。

動画制作に必要な人員は？

動画制作の予算は
そのプロジェクトに関わる人数にも左右されます。

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当たり前の話ですが、人が多ければ多いほど制作費も増えていきます。

動画制作に関わる人は
ザックリと以下のような人達がいます。

関わる人数が増えれば増えるほど
金銭的コストと時間的コストが嵩んでいくので
コストを削減したいなら、1人何役かできる人に頼むのがオススメです。

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私は営業・ディレクター・プランナー・構成作家あたりを兼業してやることが多いです。

相手が優秀な人かどうかは
SNSやブログを見て判断しましょう。

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SNSやブログをやってない動画制作者は、情報感度が低く、ビジネス戦闘力もイマイチなことが多いので、あまりオススメしません。

動画制作に必要な工程は？

動画制作に必要な工程は基本的に以下の通りです。

先ほどの述べましたが予算を削減したいのであれば
この中の工程を内製化する必要があります。

が、そうすると社内リソースを割くことになるので
基本的には外注化した方が効率が良いパターンも多いです。

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動画制作を内製化したい場合は「担当者のための教材を購入するか、用意するなどし、人材育成をする」か「動画制作に精通してる人を雇う」のが現実的です。

予算が低すぎると何が起こる？

作って終わりの動画の完成

納期の遅れ

低クオリティ

予算が高すぎると何が起こる？

投下予算以上の回収ができない恐れ

あとがき

動画制作に関する予算の話をまとめてみました。

未記入の部分は、時間を作って追記していきます。

クレメア

今回は動画制作における「動画の掲載場所」を解説します。

結論

動画の掲載場所を決める際は
以下を参考にして決めていきましょう。

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動画の掲載場所は動画のビジネス活用が成功するか否かを大きく左右するので、しっかり考えてから決めましょう。

動画の掲載場所はどう決める？

大前提：動画だけで集客はできない

そもそも動画制作者の中にもよく勘違いしてる人がいますが
「動画を作ったら、それだけで集客ができる」わけではありません。

顧客動線を考えずに動画を作ったら
それは単に動画ができただけになります。

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マーケティングができない・企画を考えられない動画制作者に動画制作を依頼すると、ただ動画ができるだけなのでご注意ください。

もし、社内にマーケティングに詳しい人がいない場合は
その分野に詳しい人に頼むようにしましょう。

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動画制作で失敗しないためには、企画の段階から顧客動線をしっかり考えることが必要です。

動画は人が集まるor集まってるところに掲載する

では、動画を集客に活かすにはどうすればいいか？

動画を活用した集客をするためには
最低限、以下の条件を満たす必要があります。

上記ができて初めて動画集客の土台ができたと言えます。

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視聴した人を動かす動画を作るためには、コピーライティング・セールスライティングの知識が必要不可欠です。

ただ、それらよりも大事なことが
人が集まるor集まってるところに動画を掲載することです。

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この視点が抜けてしまうと、動画を作ったけど役に立ってるかわからない状態になるので、注意が必要です。

注目すべきは「顧客との接点」

動画の掲載場所を考える上で注目すべきは
既存の顧客動線における「顧客との接点」です。

顧客との接点は業種によって様々あります。

これら顧客との接点の数だけ
動画を活用するチャンスがある、ということです。

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動画をビジネスに活用したいのであれば、まずは顧客との接点を洗い出すようにしましょう。

もし、顧客との接点がないのであれば
広告費を割いて動画広告を配信する手段もあります。

クレメア

顧客数を増やすのか？顧客の反応率を上げるのか？など、どの数値の向上を目指すのか？はあらかじめ考えることがオススメです。

あとがき

「動画の掲載場所」に関する基本をまとめました。